Danone na cenzurowanym
Brytyjska instytucja monitorująca reklamy (ASA), zakazała emisji jednej z reklam Actimela produkowanego przez firmę Danone. Reklama, której dotyczy zakaz pokazuje butelkę Actimela skacząca przez skakankę. W tle słychać głosy bawiących się dzieci. Potem słychać jest śmiech dzieci a narrator kontynuuje wypowiedź twierdząc, że dzieci kochają Actimel a on jest także dobry dla nich oraz, że jego skutecznośc we wzmacnianiu odporności dzieci jest naukowo dowiedziona. Na koniec na ekranie pojawia się napis w formie pieczęci "Naukowo dowiedzione".
Wszystko zaczęło się od zgłoszenia widza, który wniósł o sprawdzenie czy uprawnionym jest twierdzenie o naukowo potwierdzonym wzmacnianiu odporności dzieci przez Acitmel.
Danone poinformował, że przeprowadził 23 badania na ponad 6 tys. osób z czego 8 badań dotyczyło dzieci w wieku do 16 lat. Dobiegające z tła odgłosy bawiących się dzieci sprawiają, że widz postrzega grupą docelową dla produktu jako zdrowe dzieci w wieku od ok. 5 do 16 lat. Pod tym właśnie kątem ASA zweryfikowała badania przedstawione przez firmę Danone a wyniki weryfikacji kilku z nich przedstawione sa poniżej.
Wśród badań mających potwierdzać naukowy aspekt znalazło się dwa, które chociaż dobrze zaprojektowane, to badały wpływ Actimela na dzieci z ostrą biegunką, przyjmujące leki i poddane hospitalizacji. Badanie to z tego względu nie mogło zostać uznane jako uprawniające do twierdzeń zawartych w reklamie.
Jedno z pięciu badań oceniało wpływ spożycia Actimela na florę bakteryjną dzieci w wieku od 10 do 18 miesięcy. Eksperci stwierdzili, że badanie to nie oceniało wpływu Actimela na układ odpornościowy dziecka. Daltego ono także nie potwierdza tezy zawartej w reklamie.
Dwa z pięciu badań, zostały przeprowadzone przez tą samą grupę badawczą, Pedone w 1999 i 2000 roku. Pierwsze z badań wykazało, że spożycie Actimela miało niewielki wpływ na czas trwania biegunki u dzieci, natomiast próbka na której zostało przeprowadzone badanie była zbyt mała aby określić wpływ na częstotliwość występowania biegunki. Badania na większej próbce (z 2000 rokui) wykazały korzyść jaką dało zażywanie Actimela na częstotliwość występowania biegunki lecz nie wpływało na długość jej trwania. Dodatkowo należy zaznaczyć, że dzieci uczestniczące w badaniu były w wieku od 6 do 33 miesięcy i średnia wieku dla badania z 1999 roku wynosiła 6 miesięcy a w 2000 roku 15,5. Badanie obejmowało więc dzieci będące w grupie wiekowej poniżej docelowej przedstawionej w reklamie. Układ immunologiczny dzieci wciąż się rozwija i nie można przyjąć, że taki sam wpływ miałoby spożywanie Actimela wśród dzieci starszych.
Dzieci uczestniczące w tych badaniach spożywały większe porcje Actimela niż zalecane dzienne spożycie. Obserwowanych więc korzyści nie można więc potwierdzić dla produktu spożywanego w ilościach mniejszych niż zalecane dzienne spożycie. Z obu tych powodów - zbyt młode dzieci i niekorespondująca z zalecanym dziennym spozyciem dawka testowa sprawiają, że to badanie nie może zostać użyte jako naukowy dowód na wzmocnienie odporności dzieci.
Trzy ostatnie badania jakie przedstawił Danone w celu uwiarygodnienia reklamy, dotyczyły występowania i czasu trwania wielu różnych objawów w tym astmy, kataru, nudności, wymiotów, bólu brzucha i gorączki u dzieci w wieku od 2 do 5 lat ze schorzeniami alergicznymi tj. astmą i zapalniem błony śluzowej nosa. Nie stwierdzono wpływu Actimela na poprawę stanu zdrowia dzieci z astmą, zanotowano natomiast zmiejszenie liczby przypadków kataru i skrócenie okresu trwania biegunki u dzieci z alergicznym zapaleniem błony śluzowej nosa. Różnica w stosunku do grupy kontrolnej była jednak mała. Ponieważ dzieci biorące udział w badaniu były alergikami to nie można ryzykować twierdzenia, że teza przedstawione w reklamie są reprezentatywne dla ogółu populacji w tym zdrowych dzieci.
Źródło: asa.org.uk
